白荒礼(去玩系列)
客户名称:白荒礼
服务内容:品牌全案设计

基本信息

品牌名称:白荒礼

品牌所属行业:茶叶

品牌的经营理念为: 以年轻人为主体打造的茶叶品牌,时尚、年轻化的白茶品牌

品牌的特性、卖点为:白荒礼是一个真正主张年轻茶饮新方式的品牌。茶园种植和原料加工为一体,倡导热爱生活,推崇时尚潮酷的真正年轻茶品牌

品牌的定位及未来发展目标是:专注茶叶原料种植、生产、定制、销售

品牌的受众客户群体:茶叶OEM经销商、20-45岁,热爱生活的人。(简约独立包装,便携高颜值、可选择性强的产品,年轻人更多的是爱喝茶的生活方式)


品牌文化

品牌策略:瞄准年轻人,抢占年轻茶饮市场

品牌定位:打造年轻茶饮生活新方式

灵魂定位:FUN(大胆去玩!)

品牌使命:让我们一起开启年轻人热爱生活、热爱喝茶的全新时尚。通过好玩儿、富有趣味性的茶饮生活方式,让年轻人爱上中国茶


产品规划

01、去玩系列:平民、年轻、便捷、时尚(泡袋、巧克力、饼干、粉碎茶等)

02、自饮系列:通过常规的外形,体验不一样的打开方式、饮不一样的茶

03、玄鸟计划:

燕子——象征着吉祥,送朋友(考虑沿用燕子元素,把吉祥和财富送给朋友)

乌鸦——反哺和孝德文化的象征,送长辈(考虑沿用乌鸦元素,反哺精神表现孝德文化)

朱雀——代表着能量和好运,送领导(考虑沿用朱雀元素,给领导带来能量和好运)


客群调研总结

01、80/90/00后成为新的消费主力,是主要消费群体,有较大的增量

02、新生代消费主力更推崇高颜值、高格调的事物,“颜值经济”盛行

03、年轻人向往精致的生活方式,喝茶已经远离传统模式

04、年轻群体喜欢从精致生活方式中获得主动权和确定感

05、拍摄、打卡、分享已然成为当代年轻人的新的消费观

总监咨询 张先生
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