零食包装设计公司与澳大利亚休闲食品公司合作，对其旗下休闲食品品牌进行战略重新定位和全面品牌重塑设计。我们的目标是提升该品牌在货架内外的影响力，扩大其在日益注重健康的消费者群体中的相关性，并在竞争激烈的休闲食品市场中打造独特性和吸引力。在休闲零食品牌塑造上在新闻稿中将该项目描述为“我们近期历史上规模最大的品牌变革”，这标志着一次决定性的、必要的飞跃。Infuzions长期以来一直是澳大利亚超市货架上的常客，拥有很高的品牌知名度和忠实的客户群。随着时间的推移，该品牌的视觉识别、配色方案和品牌语调都变得固定不变，几十年来几乎没有变化。在零食市场竞争日益激烈、新品牌不断涌现、消费者饮食观念不断变化、审美标准不断提高的背景下，Infuzions面临着被认为过时、僵化且与现代零食消费习惯不符的风险。在项目初期，我们发现一个非常重要的洞察：该品牌的定位与其视觉表达以及人们如今的零食习惯都脱节了。在一个日益注重功能性、真实性和诚信的市场中，该品牌缺乏清晰度和相关性。零食不再局限于放纵的享受或社交场合，而是变得更加随意、更加健康，也更加融入日常生活。如今，零食可以代替正餐，支持积极的生活方式，并为忙碌的工作日增添乐趣。现在的消费者希望品牌能够清晰地阐明其产品/服务的内容、其重要性以及它如何融入他们的日常生活。为此，我们重新定义了Infuzions的品牌定位，使其更具魄力、更务实、更乐观。我们刻意摒弃了空泛的、充满魔幻色彩的语言，转而强调切实的好处：更优质的原料、均衡的营养和真正令人满意的口味。这种重新定位使品牌能够以更强的说服力和可信度进行沟通，将Infuzions定位为一种积极的、赋能的选择，而非小众或妥协的替代品。这一叙事的核心在于口味与健康之间不断演变的关系。过去，人们往往认为健康零食是一种牺牲：对身体有益，但缺乏美味，因此也缺乏享受。这种矛盾已经发生了巨大的转变。如今的消费者希望健康与美味能够兼得，并且越来越无法容忍那些要求他们取而代之的品牌。这一洞察在塑造Infuzions的全新定位和品牌语调中发挥了至关重要的作用。

原有的品牌标识和包装与Infuzions的全新定位存在根本性的不符。其几何化、优雅的设计显得过于拘谨和精致，这种特质在快节奏、视觉冲击力强的零食货架上显得格格不入。它也不符合当代消费者对温暖、触感和亲切感的期待。为了解决这个问题，我们对品牌标识进行了彻底的重新设计。放大的“Z”字形——品牌长期以来极具辨识度的元素——被保留下来作为核心资产，但以更自由、更具动感的字体形式重新呈现。环绕“Z”字的叶片光环立即强化了品牌更健康的定位，清晰地传达了天然成分和健康理念。我们以多种绿色调为基础，打造了全新的配色方案，营造出活力四射的氛围，并强化了新鲜和活力的联想。在字体方面，我们对原本棱角分明、略显生硬的字体进行了改进，使其更加流畅自然，并带有些许做旧效果。这种新字体让人联想到产品本身的质感和口感，增强了品牌所承诺的愉悦感。为了简化包装上的信息，我们移除了 Majans 母品牌标识，并在 Infuzions 品牌标识和各个产品系列之间设计了清晰直观的组合方式。这种设计构建了一个合理的层级结构，使两个元素都能突出展示，而不会相互干扰。最终呈现的包装更易于浏览、更易于理解，也更具货架吸引力。为了增强产品系列的一致性，我们巧妙地运用了放大的“Z”字标识，将其作为灵活且独特的品牌资产。通过将其作为色调变化融入每种基础色系中，我们打造了一个大胆的系统，既统一了产品系列，又赋予每种口味独特的个性。这种设计使Infuzions系列产品在货架上拥有鲜明、独特且易于识别的形象，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。产品图片也经过重新设计。之前的图片过于刻意修饰和设计，反而拉开了产品与消费者之间的距离。我们转而采用更亲切、更诱人的方式，突出零食本身。更简洁的构图和更自然的光线增强了产品的美味吸引力，也强化了品牌对产品品质的真诚和自信。

或许最具变革性的改变源于包装色彩的全面革新。这一决定直击品牌塑造的经典难题：如何在满足消费者对品类信息的预期与品牌差异化需求之间取得平衡。长期以来，Infuzions 一直秉持着深色系是其品牌固有特征的理念。诚然，深色系确实具有一定的独特性，但却让品牌失去了趣味性、大胆感和活力——而这些恰恰是零食品类中影响购买意愿的关键因素。通过采用更明亮、更鲜艳、更具表现力的色彩，我们将休闲零食品牌包装设计重新定位为一款现代、值得信赖且更健康的替代选择，与品类领先品牌展开竞争。新色彩传递着活力、美味和积极向上的信息，使品牌在保持信任度和真实性的同时，更显活力和现代感。总而言之，零食品牌包装设计品牌在定位、品牌声音和视觉系统方面的变革，是该品牌的一次巨大飞跃。其新的定位为未来的发展奠定了灵活的基础，而包装设计则以更简洁、更真诚的方式吸引眼球，在传递健康信息的同时，也兼顾了对食欲的吸引力。