包装设计的蛋白棒货架上琳琅满目，每一款都试图吸引消费者的目光，标榜着蛋白质含量、“无添加糖”以及“生酮”、“纯素”和“清洁标签”等各种宣传语，层层叠叠，令人眼花缭乱。消费者早已对此充耳不闻。ZEN 的创立正是为了满足那些厌倦了这种喧嚣的人们：一个秉持着“美味零食无需过多修饰”理念的蛋白棒品牌。从品牌战略设计和命名到视觉识别设计和包装设计。

命名。名字是第一个确定的，它成为了之后一切工作的基石。ZEN 代表 Zero Extra Nonsense（零废话）。它听起来平静祥和，三个字母就概括了品牌的承诺。在众多候选名称中，只有 ZEN 既能体现产品的功能，又能传达使用感受。品牌标识。标志也遵循同样的原则。它是一个粗体大写字母的几何无衬线字体，字母 Z 和 E 之间有一道锋利的斜线。这道斜线如同利刃，清除一切杂乱，也是承载品牌理念的唯一细节。一切都并非装饰性的。系统中的每一个元素都必须名副其实。

包装设计。我们遵循“三秒法则”设计包装：如果顾客三秒钟内不需要它，它就会被移到包装背面。包装正面只显示品牌、蛋白质含量和口味。每种口味都有其专属颜色，这样在货架上就能一目了然，顾客即使隔着过道也能轻松找到自己想要的口味。包装背面的文字与正面一样简洁明了，成分和营养信息清晰可见，而非隐藏在小字中。最终呈现出的是一款低调而自信的产品，在竞争激烈的市场中脱颖而出。在琳琅满目的宣传语中，ZEN 以其简洁的语言脱颖而出。